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                白酒向C啟示錄:7天累計曝光5000w+,珍酒復古季“1975為你而來”率先引爆酒業“618”

                2024年05月29日07:53   來源:酒業家團隊

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                  品牌種草曝光量累計1800w、商品在直播間曝光次數累計超1500w、抖音微博話題互動量近1000w、官方旗艦店及明星達人直播累計觀看人次近400W……貴州珍酒又“火” 了。

                  5月19日—25日,珍酒復古季“1975為你而來”酒廠溯源活動火熱上線?;顒悠陂g,珍酒邀請主持人李銳作為活動發起人,李國慶、于震等數十位明星及酒類博主帶領廣大消費者“云游”創建于1975年的珍酒石子鋪老廠區,穿越歷史,感受珍酒品牌的獨特魅力。

                  將“回廠游”搬上直播,回到故事開始的時間和地方,這也是珍酒在建廠49周年之際、在今年“618”前夕,一次深度觸達消費者的有力實踐。透過此次活動,珍酒不僅讓更廣泛的消費者領略了珍酒的“大廠”風貌,更讓他們“知其所以然”,了解了珍酒為何是“有故事的大廠”,深化了消費者對珍酒品牌的認知,再一次實現了品牌力的破圈。

                  在酒業從傳統渠道驅動到消費者驅動的“一路向C”轉型之下,透過此次活動的觸達面不難發現,珍酒的C端化已悄然步入全新階段。

                  1975年,貴州珍酒前身創建,它的誕生和發展肩負著特殊的歷史使命,承載著偉人的囑托與期望。

                  如今,半個世紀流轉,一場“1975為你而來”珍酒復古季酒廠溯源生動再現了珍酒品牌的厚重歷史。

                  酒業家了解到,“1975為你而來”是珍酒復古季IP的延續。在去年“618”期間,珍酒就曾以“互動演藝+實景售貨”方式,為消費者呈現了一場立體、復古的直播體驗。今年復古季活動直接來到擁有49年歷史的珍酒石子鋪廠區,通過欣賞廠區風貌、了解釀造工藝、感受品牌歷史,深化消費者對珍酒品牌的認知。

                  活動前期預熱中,多款復古海報和視頻驚艷發布,其復古元素帶給消費者強烈視覺沖擊的同時,更將通過活動感受歷史、品味經典的期待感拉滿?;顒悠陂g,李國慶、于震及大奔姐、酒仙格格、酒仙大良等數十位明星和達人化身“珍酒醉美推薦官”,帶領消費者“云游”珍酒廠。

                  酒業家獲悉,珍酒此次通過“多位達人多日多點聯合直播”的方式,在廠區設置了12個直播點位,多機位切換、一鏡到底,從珍酒站到“中國白酒一號工程”原址,從珍酒釀酒18號超級生產車間到珍酒萬噸封壇酒庫,讓線上消費者身臨其境領略珍酒大廠風光。

                  在珍酒博物館,明星和達人通過珍酒歷史的講述、相關歷史物件的展示,讓消費者感知珍酒歷史的厚重。在“中國白酒一號工程”原址,消費者通過鏡頭觀摩大曲醬香工藝,以及具有年代感的廠房、窖池,感受珍酒連續49年不間斷釀造背后的高品質基因。在1935廣場,通過珍酒大事件和品牌理念展示,讓消費者感知珍酒豐富的品牌底蘊。在封壇酒庫,眾多名人封壇照片及震撼的儲酒規模,讓消費者了解“誰在喝珍酒”,也讓其產能規模、品牌價值感具象化。

                  同時,在每場直播中,通過實時問答、有獎競猜等方式,讓消費者與達人實現了積極互動,保持著高人氣。酒業家獲悉,在為期一周的活動期間,其品牌種草曝光量1800W+,抖音微博話題互動量近1000w。此外,直播間曝光次數超1500w,官方旗艦店及明星達人直播間累計觀看次數達400W,珍酒官方旗艦店互動次數超240萬、同時在線人數1萬-2萬。其中,核心大單品珍酒·珍三十的單條軟植入視頻曝光高達972萬。

                  “好濃的復古風,有種很厚重的時代感”“封壇酒現場儀式感拉滿,下次我也穿上漢服去為家人封一壇”“中國白酒一號工程竟然從1975年投產到今天,第一次對酒企大廠有概念了”……消費者紛紛表示。

                  透過這樣一場大型“云”溯源,珍酒品牌在短時間內觸達了廣泛的消費群體,也讓其所傳達出的“有故事的大廠”品牌內核深入人心。

                  從2023年開始,酒業新一輪產業調整尤為突出,行業變革的核心驅動力從渠道轉向消費者。由此,“中國酒業進入C端化時代”成為行業共識,C端化也成為當前酒企們必須直面的行業課題。

                  在此背景下,珍酒又一次為行業帶來了有效的創新性示范。

                  直播并不鮮見,直播達人酒廠溯源也不鮮見,但將直播、溯源、大批量行業KOL結合,在業內卻是鮮見的,其產生的效果也實現了“1+1>2”。

                  通過“1975為你而來”活動,讓珍酒好品牌、好產區、好氣候、好水源、好原料的“五好”品牌屬性不斷攻占消費者心智,大幅度提升了其品牌知名度與美譽度。

                  在“渠道為王”的時代,回廠游是酒企的“三板斧”之一,但傳統的回廠游多為經銷商參與,且觸達面小,在如今“消費為王”的時代已被行業視為“老三樣”。珍酒則另辟蹊徑,以直播溯源的方式,實現了一場創新的“大型回廠游”。相比傳統回廠游,這一形式不僅在觸達面上實現了幾何式倍增,更大大提升了品牌傳播的效率,也讓這一“老花樣”煥發出新生機。

                  更重要的是,對于線上消費者而言,這一形式為其了解品牌打開了更為直觀生動的窗口,帶來了來自品牌端的情感共鳴與體驗感。而明星、達人的直播更增強了品牌背書,提高了消費者對珍酒品牌的黏性及忠誠度。

                  而對行業而言,這場“云游”更是一場“大型科普”。從一粒粒原料到一道道工藝,從產區優勢到品鑒技巧,珍酒也讓經歷了品質洗禮與消費覺醒的消費者,進一步了解如何甄別高品質醬酒。當前,醬酒在消費端仍在不斷擴容,讓消費者對醬酒品類、品質形成科學認知,依然是消費者培育的重要一環。

                  事實上,在酒業“一路向C”的轉型路徑之下,珍酒在過去幾年間已經進行了諸多有益嘗試,無論是海量且“走心”的品鑒會,還是不斷升級的沉浸式體驗,都讓其品牌力在過去幾年間實現了前所未有的大跨越。

                  最能打動人心的是文化,而“珍酒復古季IP”,正是珍酒帶給行業、帶給消費者的“文化大餐”,也是珍酒與消費者之間建立溝通橋梁、拉近與消費者距離、直面C端的有益嘗試。

                總共: 1頁   
                作者:

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