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                火力全開乘勢而上,金徽老窖掀起新一輪招商風暴

                2024年05月28日07:38   來源:酒業家團隊

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                  在消費者心中,好產品總是能以其獨特的魅力贏得口碑。金徽老窖自上市以來,兩年多時間,以勢如破竹之勢,已在江蘇、河南、山東、安徽、江西、浙江、上海在內的六省一市迅速布局,憑借其卓越的品質和獨特的口感,贏得了消費者好評的反饋,截止2024年初,金徽老窖產品銷量便突破百萬瓶,這一里程碑式成績不僅在市場上掀起一股“金徽熱”的浪潮,金徽酒品牌認知度也得到大力提升。

                  “扎根”華東六省一市 金徽老窖底氣十足

                  在品牌和品質上,金徽老窖無疑擁有堅實的背書和強大的保障。19家上市酒企業之一,具備悠久的釀酒歷史。進入新時代以來,金徽酒通過改革創新實現跨越式發展,十年間業績高增長,成為舉重若輕的西北龍頭企業。2016年成為19家上市酒企業之一,2021年公司將目光瞄準白酒市場容量巨大的華東市場,在“布局全國,深耕西北,重點突破”的發展戰略指引下,堅持品質主義和長期主義,配置優勢資源重點突破江蘇、河南、山東等華東消費大省,圍繞基地市場持續深耕,旨在把華東市場打造成金徽酒的第二增長曲線。

                  金徽老窖系列作為金徽酒面向華東市場研發的戰略產品,定位300-900元的主流產品次高端價格帶,傳承經典三低工法的基礎上延長發酵時間,超長發酵的差異化特質,為消費者帶來了更為舒適的飲用體驗,極具辨識度的修長瓶身設計,完美契合當下消費者健康飲酒的需求和簡約時尚的審美追去,得益于對品質的堅守,每一瓶金徽老窖都經過精心釀造和嚴格篩選。

                  品牌強攻勢? 滿城皆是金徽綠

                  市場開拓,宣傳先行。2021年12月,自“金徽酒正能量”高鐵冠名列車首發,金徽酒在華東市場的品牌曝光自此搭上了快車道。2022年金徽老窖廣告首登陸華東市場4大樞紐站點、19座重點城市。在市場不斷發展中,金徽老窖也開啟了品牌縱深推進的序幕,在江蘇、河南等重點路段布局百塊聯排高炮、跨橋、燈箱廣告,次序性投放塑造鮮明的品牌形象和擲地有聲的品牌聲勢。在南京、宿遷、徐州等樣板市場打造公交車身廣告,金徽老窖180天超長發酵的特質滲透到城市的每一個角落。

                  此外,金徽老窖緊抓節假日黃金投放節點、白酒動銷旺季等關鍵節點,進行品牌造勢,布局華東多座城市地標大屏,賦能重點市場,打造“滿城盡是金徽綠”的品牌熱。金徽酒這一套品牌投放“組合拳”,既有大手筆的高舉高打,更有精準化布局策略。2024年是金徽老窖的品牌突破年,秉承”面上聚焦、點上突破、節點造勢”的品牌策略,將以更大品牌投入華東市場,大幅提高品牌曝光率和品牌影響力,持續鞏固品牌形象,讓更多人看見金徽老窖,傳播金徽老窖。金徽老窖還通過新媒體平臺,輸出海量優質內容、活動,與消費者互動力求通過巧勁和策略,提升品牌價值。

                  樣板領航 大力升級品牌與消費者體驗

                  金徽老窖通過舉辦首席·品牌上市發布會、高品位的品鑒活動、酒王爭霸賽極大地提升核心消費者的體驗,令人愉悅的品飲享受贏得了越來越多消費者的喜愛與推崇。在終端市場,金徽老窖采取了一系列創新舉措,包括品牌形象店建設、定制化宴席場景、各類圈層活動,合力打造江蘇、河南等樣板市場。通過扶持核心市場,積極培育意見領袖,推動產品快速動銷,金徽老窖實現與合作伙伴的共贏。

                  同時,品牌的觸角也在向外生長,金徽老窖高頻亮相糖酒會、品博會、中食展、黃河流域跨境博覽會等全國性品牌展會,合作頂尖世界級賽事環崇明島女子世巡賽等體育賽事。從行業內的展會到國際化的舞臺,金徽老窖的亮相,以多樣化的方式向嘉賓展示了金徽酒的品質基因、品牌文化、品牌理念等,充分展示森林河谷美酒區的生態優勢,讓這杯秦嶺深處的美酒,傳的更深更遠。金徽老窖憑借品牌展會的卓越表現、豐富的活動形式以及精細化的市場服務,正穩步向多個核心市場滲透并贏得客戶廣泛認可。

                  品牌全國化 有速度更有質量

                  金徽酒發布的2023年年度報告顯示,企業實現營業收入和凈利潤的大幅增長,省外市場實現營業收入5.85億元,同比增長25.87%,金徽酒不僅優化了銷售區域結構,也在全國化的道路上邁出了堅實的步伐。通過強化“世界美酒特色產區·中國秦嶺南麓白酒之鄉”品牌價值,策略上全面推行“影響力客戶引領+深度運營”,以小生態帶動大生態,雙輪驅動營銷轉型順利實現了產品結構的高端化升級。產品的高端化與市場的全國化將進一步增強企業核心競爭力。此外,金徽酒充分發揮秦嶺產區優質白酒釀造的產能優勢,提高優質酒產量和基酒儲備,為企業長期發展做足準備。2024年金徽酒將繼續秉持“轉型發展 共創共享”的工作思路,與合作伙伴攜手共建,釋放品牌勢能,邁向高質量發展的新時代。

                  招優商 招好商 開啟華東發展新引擎

                  在產區優勢、產品優勢、品牌投入、樣板打造、運營模式等共同作用下,金徽老窖華東市場發展蒸蒸日上。當前,華東市場正迎來黃金招商期,僅余少數珍貴的區域招商名額,這無疑為尋求新機遇的酒商們提供了一個極具吸引力的財富機遇。

                  金徽酒采用廠商一體的金徽+模式,策劃首席、秦嶺之行等高質量體驗活動,貫徹1*1持續增長策略,有目標有計劃的推動銷售高質量增長,與客戶共創共享發展成果,廠商共贏的發展模式深受服務商認可。在樣板市場培育中,金徽老窖從0到1的顯著增長,不僅為金徽老窖在華東市場的進一步布局和招商提供了堅實基礎,也為更多區域的快速拓展積累了寶貴經驗。金徽老窖誠邀實力與信念兼備且志同道合的合作伙伴攜手開拓市場,打造更多成功樣板,共創美好未來!

                總共: 1頁   
                作者:

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